povesti

5 lecții de marketing de la Coca-Cola

editor — Tue, 03 Dec 2013 09:10:00 +0000

5 lecții de marketing de la Coca-Cola editor Mar, 12/03/2013 - 10:10

Coca Cola si-a schimbat strategia de marketing: de la Excelenta in creativitate la Excelenta in continut

Coca-Cola este unul dintre cele mai cunoscute brand-uri din lume, fiind cunoscut ca si “Vision Brand”. Misiunea declarata de Coca-Cola este nu sa vanda produse, ci sa faca schimbari pentru a crea din lume un loc mai bun de trait. Declaratia de misiune este urmatoarea:

Sa dea lumii un suflu nou,
Sa aduca momente de optimism si fericire,
Sa creeze valoare si sa faca o diferenta.

Recent, Coca-Cola a realizat ca strategia sa de marketing, care a mers bine timp de zeci de ani, trebuie sa evolueze, sa treaca de la excelenta in creativitate (“Creative Excellente”) la excelenta in continut (“Content Excellence”). Continutul este acum substanta si in jurul acestuia se invarte intreaga strategie de marketing a Coca-Cola.

Siteul jeffbullas.com releva cele cinci lectii de marketing pe care le putem invata din aceasta noua strategie de marketing:

Lectia 1: Creeaza continut “lichid”

Scopul excelentei in continut este crearea de “Idei” atat de bune incat sa nu fie controlate de asa-numitul “continut lichid”. Prin intermediul retelelor sociale oamenii pot imparti cu usurinta idei, fotografii, videoclipuri. Asa ca incearca sa creezi continut care sa poata fi impartasit si cu ceilalti.

Lectia 2: Creeaza continut legat

Urmatorul pas este sa te asiguri ca acel continut este legat de: obiectivele afacerii tale, brand-ului, intereselor clientilor. Asta inseamna sa ai un continut “legat”, relevant, conectat cu misiunea si valorile companiei.

Lectia 3: Initiaza conversatii

Clientul creeaza mai multe povesti si idei decat compania in sine, iar scopul acesteia este sa “Actioneze” si sa “Reactioneze” la aceste conversatii timp de 365 de zile. Twitter, YouTube si Facebook conecteaza clientul cu produsele companiei. Interactioneaza cu clientul!

Lectia 4: Creeaza povesti dinamice

In media traditionala, povestile erau spuse static, ziarele si televizorul se uitau la tine fara sa interactioneze. Povestea trebuie sa evolueze pe masura ce interactionezi cu clientii.

Lectia 5: Fii curajos si creativ

Principul de investitie 70/20/10 face parte din stategia de continut a Coca-Cola:

70% din continut trebuie sa fie lipsit de risc, 20% trebuie sa arate ce merge, 10% este riscul, care va deveni intr-o zi 70% sau 20%. Fii pregatit pentru un esec.

Scopul nu mai este umplerea unei pagini albe, continutul trebuie sa devina mai visual.

Coca-Cola a ajuns la concluzia ca lumea a evoluat de la pauza de publicitate de 30 de secunde. Au abordat iterativ crearea de continut.

Invata sa actionezi, sa interactionezi si sa dezvolti conversatiile. Ideile consumatorilor, creativitatea si conversatiile au aparut cu ajutorul retelelor sociale si te ajuta sa cresti vizibilitatea brand-ului tau.

Adaugă comentariu nou

Imagine featured

10 TED-URI CU POVESTI DE VIATA CARE TE INSPIRA

editor — Thu, 14 Nov 2013 07:54:00 +0000

10 TED-URI CU POVESTI DE VIATA CARE TE INSPIRA editor Joi, 11/14/2013 - 08:54

Despre oameni care au invatat cum sa isi depaseasca limitele

TED este o organizatie non-profit ce uneste cei mai fascinanti speakeri din intreaga lume pentru scurte conferinte in care sa vorbeasca despre viata lor.

In fiecare an se organizeaza TED Conference si TED Global si se acorda TED Prize celui mai bun discurs. Peste 1500 de discursuri se gasesc pe website-ul oficial www.ted.com.

Am selectat unele dintre cele mai bune TED-uri care te vor uimi si poate, iti vor schimba viata:

1. Amy Purdy : "Dincolo de limite"

Este povestea unei femei care si-a pierdut splina, rinichii si ambele picioare. Aceasta a avut, insa, puterea de a o lua de la capat, continuand sa practice sportul pe care il iubea foarte mult: snowboard-ul. In TED-ul de fata, Amy vorbeste despre limite si despre cum acestea ne pot ajuta sa ne dezvoltam.

2. Ric Elias: "3 lucruri pe care le-am invatat in timp ce avionul meu se prabusea"

Atunci cand esti fata in fata cu moartea, nimic din ceea ce conta nu mai are importanta. Ric Elias a invatat trei lucruri in timp ce avionul sau se prabusea: faptul ca totul se poate schimba intr-o clipa, ca regreta timpul pe care l-a pierdut facand lucruri inutile si ca moartea nu il sperie atat de tare.

3. Tania Luna: "Cum un banut m-a facut sa ma simt milionara"

Aceasta este povestea unei fete care a parasit caminul din Cernobil, Ucraina si a primit azil in SUA. Este un TED despre fericirea pe care ti-o pot aduce lucrurile marunte.

4. Roberto d’Angleo si Francesca Fedeli: "O lectie de viata invatata din boala copilului nostru"

O poveste emotionanta despre o familie al caror copil, Mario, care s-a nascut aparent sanatos, sufera un atac cerebral la doar 10 zile de la nastere, el neputand sa-si mai controleze partea stanga a corpului. Dupa multa suferinta, acestia reusesc, insa, sa schimbe situatia.

5. Joseph Kim: "Familia pe care am pierdut-o in Coreea de Nord si familia pe care am castigat-o"

Joseph Kim vorbeste despre copilaria petrecuta in comunismul din Coreea de Nord, despre foamete si moartea tatalui. Un tanar care la 16 ani a plecat in China, apoi in SUA pentru a-si cladi un viitor.

6. Pearl Arredondo: "Povestea mea, de la fiica de gangster la profesoara model"

Aceasta este povestea unei fiice de gangster. Pearl Arredondo a fost catalogata ca iremediabil certata cu autoritatea. Dar si-a luat bacalaureatul, iar acum ea insasi este profesoara.

7. Jarret J. Krosoczka: "Cum am devenit artist"

Aceasta este povestea unui tanar care a facut din pasiunea lui pentru scris povesti si desenat, o cariera de succes.

8. Janine Shepherd: "Un corp ruinat nu-i o persoana ruinata"

Janine Shepherd a fost lovita de un TIR in timp ce se plimba cu bicicleta, fiind aproape de moarte si cu o mare parte din corp distrusa. Cu toate acestea, ea si-a continuat viata sustinand ca viata nu se incheie cu un corp distrus.

9. Tal Golesworthy: "Cum mi-am reparat inima"

Inginerul Tal Golesworthy povesteste cum a reusit sa imbine calitatile sale cu cunostintele medicale ale doctorului sau pentru a repara problema aortica ce ii punea viata in pericol.

10. Tan Le: "Povestea mea ca imigrant"

Un TED despre puterea familiei. Povestea familiei lui Tan Le in care bunica, mama si sora lui fug din Vitenam pentru a-si construi o viata noua.

Succesul conferintelor TED este uimitor deoarece fiecare dintre povestile intalnite aici transmite cate un mesaj care inspira si motiveaza. Ele demonstreaza ca poti reusi prin propriile tale puteri, poti trece peste obstacolele vietii, iti poti cladi singur o viata mai buna. Nu exista retete ascunse, ci trebuie doar sa ai ambitie, incredere si sa muncesti pentru a realiza ceea ce iti propui!

Adaugă comentariu nou

Imagine featured

10 filme cu poveşti ale oamenilor de succes

editor — Wed, 11 Sep 2013 07:50:40 +0000

10 filme cu poveşti ale oamenilor de succes editor Mie, 09/11/2013 - 09:50

Oamenii de succes sunt exemplari si reprezinta o sursă de motivaţie pentru mulţi dintre cei care vor să se realizeze în carieră. Găsim poveştile lor în cărţi sau pe internet. Însă mai există o sursă din care putem afla poveştile celor care au excelat în carieră: filmele!

S-au făcut filme despre antreprenori de succes, care au pornit de jos, despre sportivi care au muncit mult pentru a-şi atinge ţelul sau despre cei care au schimbat lumea prin inovaţie.

Iată, în continuare, o listă a filmelor biografice în care ni se prezintă drumul parcurs de câţiva oameni pentru atingerea succesului.

1. Jobs

http://www.youtube.com/watch?v=3tDHH1eXKmA

Este cel mai nou film produs despre părintele inovaţiei, Steve Jobs. Acesta prezintă viaţa fondatorului companiilor americane Apple şi Pixar, omul despre care se spune că a schimbat lumea.

2. Pirates of Silicon Valley

http://www.youtube.com/watch?v=lEyrivrjAuU

Acest film este despre oamenii care au pus bazele tehnologiei calculatoarelor, respective despre primii paşi în fondarea imperiilor Apple Computer Corporation si Microsoft Inc. Filmul se axează pe anii petrecuţi în colegiu, fiind o sursă de inspiraţie pentru cei care vor să facă carieră în IT şi nu numai.

3. The Pursuit of Happiness

http://www.youtube.com/watch?v=_xcZTtlGweQ

Acesta este un filmul cu un puternic caracter motivational. Chris Gardner petrece nopţi pe străzi sau în adăposturi alături de fiul său, până să devină un vestit antreprenor.

4. Muhammad Ali

http://www.youtube.com/watch?v=raNQZlrA2wA

Mohammad Ali, pe numele lui adevărat Cassius Clay, deschide drumul afro-americanilor în sportul mondial. Acesta devine un simbol al boxului mondial şi un model pentru mulţi.

5. Coco avant Chanel

http://www.youtube.com/watch?v=bvDFPjx-uBU

Filmul ilustrează povestea cunoscutei creatoare de modă de orgine franceză, Coco Chanel, pe numele ei adevărat Gabrielle Bonheur Chanel. Fata abandonată în orfelinat devine mai târziu designer de pălării şi de haine simple, dar cu stil şi elegante.

6. The Pianist

http://www.youtube.com/watch?v=itR0-I9idXk

Este povestea pianistului polonez cu origini evreieşti W. Szpillmann. Acesta este forţat ca pe timpul ocupaţiei naziste a Poloniei să scape de deportare, ducâd o viaţă de fugar.

7. Lincoln

http://www.youtube.com/watch?v=qiSAbAuLhqs

Abraham Lincoln a fost primul preşdinte care a abolit sclavia şi a desăvârşit unitatea statelor americane. Filmul se bazează pe romanul biografic a lui Doris Kearns Goodwin "Rivalii: Geniul politic a lui Abraham Lincoln" şi prezintă ultimele luni de viaţă ale lui Lincoln.

8. The Social Network

http://www.youtube.com/watch?v=lB95KLmpLR4

Eşti curios să afli cum s-a format binecunoscuta reţea de socializare Facebook? Filmul “The social network” prezintă ascensiunea tinerilor care au creat-o: de la campusul de la Harvard până la birourile din Palo Alto, împreună cu toate reuşitele şi neînţelegerile lor.

9. The Iron Lady

http://www.youtube.com/watch?v=hZrAKdlX0SA

Acesta este fimul despre cea care a fost singura femeie aleasă în funcția de prim-ministru sau lider al unui partid politic major în Regatul Unit, precum și primul premier britanic ales de trei ori consecutive. "The Iron Lady" relatează, din perspectiva unei Margaret Thatcher îmbătrânite, toată cariera politică a acestei femei de excepţie.

10. J. Edgar

http://www.youtube.com/watch?v=XULIO67YIRA

Acesta este filmul despre J. Edgar Hoover, şef al FBI-ului timp de aproape 50 de ani. Nimic nu i-a stat în cale unuia dintre cei mai puternici oameni din Statele Unite ale Americii.

Aceste filme autobiografice sunt menite să conştientizăm faptul că se poate, poţi reuşi tot ceea ce îţi propui şi îţi poţi face un renume în domeniul în care activezi.

Tu ce filme urmăreşti pentru a-ţi găsi motivaţia?

Adaugă comentariu nou

Imagine featured